【日期】= 1992.10.29 |
【期号】= 492 |
【标题】= “做功”与“唱功” |
【版次】= 02 |
【版名】= |
【作者】= 李德辉 |
【专栏】= 芳草地随笔 |
【正文】= |
李德辉 (1992.10.29)
“做功”与“唱功” 李德辉 星期日逛市场,见一哑巴摆地摊卖刀。他不能叫卖,但却推销有 术。只见他不停地用刀砍铁板,砍得铁屑一卷卷落下来;之后又用那 刀凌空削纸,刷刷刷削得纸条纷飞。他表情木呐,很缺乏买卖人的活 泛劲儿。然而生意竟然不错,不断有人买刀。 哑巴卖刀的成功之处,全在于货真价实,“做功”过硬弥补了“ 唱功”的不足。看惯了那些“王婆卖瓜”式的广告,不由使人生出些 感慨。 由此使我想到一些企业的经营之道,他们与哑巴的推销术恰恰相 反:往往“做功”不行“唱功”补。还是那硬梆梆一块糖疙瘩馅的月 饼,换个包装盒价格就翻了一番;一些酸不酸、甜不甜、过不过期也 搞不清楚的饮料,挂上个“系列大奖”楞往外推销;最可恨的是那些 吹得神乎其神,价格高得吓人的所谓“新药”,病急了咬咬牙买来吃 了,啥事不当,活坑人! 推销有术,推销更应该有道。为消费者利益计,也为企业的长远 利益计,还是“做功”、“唱功”俱佳为好。 |