【日期】= 1996.08.01 |
【期号】= 1083 |
【标题】= 从“早熟”的时装说起 |
【版次】= 02 |
【版名】= |
【作者】= 郑锦州 |
【专栏】= 芳草地随笔季赛 |
【正文】= |
郑锦州 (1996.08.01)
<日期>=1996.08.01 <期号>=1083 <标题>=从“早熟”的时装说起 <版次>=02 <版名>= <作者>=郑锦州 <专栏>=芳草地随笔季赛 <正文>= 从“早熟”的时装说起 时下的服装大世界里,“时装”的发展似有铺天盖地之势。装饰 华美的精品店里挂出的是“时装”,商场拥挤的衣架上标着的是“时 装”,甚至连个体户的服装摊上也赫然写着“时装”二字。 究竟什么是“时装”?服装界人士认为,时装应该是大众服装的 先锋,一般是具有式样最新、款式最好、时效性强、档次高、批量小 等特点。有专家们进而提出,目前我国服装生产上正由数量平衡为主 转向突出层次的发展阶段。尽管出现了一批令人赏心悦目的时装,但 这毕竟是少数,就我国服装市场现状而言,出现如此火爆的“时装” 热是不正常的。 中国纺织总会会长吴文英曾作过分析:我国服装市场大体分三个 层次,一是低档服装,其数量最大,它们有的花样翻新快,但面料、 做工较差,有的做工尚可,花色和款式又较陈旧,二是小批量、多品 种的高档名牌时装,制作考究、价格昂贵;三是中档或中档偏高服装 ,在各方面介于前两类之间。 国家统计局公布的数字表明,去年我国成衣产量达42.13亿件, 人均约4件。但农民消费者和普通城镇消费者都依然有买衣难的感觉 ,时常发出“看得上的买不起,买得起的看不上”的感叹。问题的关 键在于品种和价格方面存在较大的供需矛盾。其实,消费者自身的观 念和行为对服装价格也有很大影响。服装的价格之“谱”主要体现在 消费者收入上,有什么样的收入,就穿什么样的衣服;一味赶时髦, 恰恰上了商家引导超前消费的当。一件衣服标价高了,大家都不买, 必然要降价。 借时装的幌子,行攫取高额利润之实,是“时装”热起来的根本 原因。时下,精品店虽然冷冷清清,但开店的数目却越来越多。个体 服装经营户租赁国有大商场柜台、个体服装加工户向国有大商场送货 代销,其驱动力是丰厚的利润,即三天不开张,开张吃三天。从我市 专项调查中足以证明,市区服装价格上涨指数已高于食品等消费品。 透过“时装”遍地开花的热潮,细心人不难发现,绝大多数“时装” 不过是普通的成衣而已。本市商场一套灯芯绒西服售价388元,到了 北京某商场竟标出1880元的“时装”价。 说穿了,服装是对人的包装,其购买取向于人们的品位、情操、 爱好和需求,但只要消费者不盲目跟风,而是冷静地选择,服装市场 将会出现一个平均的市场价格,这个价格信号将真正左右服装生产厂 和经销商。毕竟以往服装雷同的“排浪式”消费已成为历史,街上已 无“流行色”,至于流行什么款式,流行什么档次和价格,则掌握在 消费者自己手中。 本周撰稿人 郑锦州 |