【日期】= 1996.10.01 |
【期号】= 1111 |
【标题】= 也谈酒类广告 |
【版次】= 02 |
【版名】= 经济新闻·广告 |
【作者】= 郭兴建 |
【专栏】= 芳草地随笔 |
【正文】= |
郭兴建 (1996.10.01)
<日期>=1996.10.01 <期号>=1111 <标题>=也谈酒类广告 <版次>=02 <版名>=经济新闻·广告 <作者>=郭兴建 <专栏>=芳草地随笔 <正文>= 也谈酒类广告 每当打开电视机,接连不断的酒类广告令人眼花缭乱。笔者作了 一次统计,某电视台一晚播出的广告,仅酒类就占了三分之一。广告 用语也是什么上劲用什么,又是喝了不上头,入口绵软;又是清香浓 郁,得过国际金奖;又是“饮以为荣,飘飘欲仙。极尽溢美之词,竭 力宣扬酒的种种好处。酒的名称也是五花八门,起什么名的都有,尤 以古代名人命名的最多。不管沾边不沾边,只要本地有个名人,就冠 上酒的名字,真不知这些老祖宗对此有什么想法。如果象杜康、李白 一样,对酒情有独钟,还能说得过去。如果老祖宗与酒风马牛不相及 ,他们在九泉之下该不知怎么笑话这些酒厂呢? 我们中华民族酒文化历史源远流长、十分厚实。酒作为一种特殊 的饮料,在各类交往中发挥了不小的作用,应当充分肯定。但是,现 在的问题是,各地酒厂之多,已经到了泛滥成灾的地步。酒厂多,产 酒就多,要想尽快销出去,就得做广告,致使电视上的酒类广告越来 越多。酒类广告过多的负面效应显而易见,一是刺激各地盲目上酒厂 ,造成大量粮食浪费。二是对大吃大喝起到推波助澜的作用,既不利 于反腐倡廉,又不利于勤俭节约。当然,我们并非反对新闻媒体做酒 类广告,而是提倡少做,同时,还应该宣传饮酒过量或酗酒会危害身 体健康,就跟香烟盒上的“吸烟有害健康”一样。这样做,才是对消 费者的真正负责。 本周撰稿人 郭兴建 |