| 【日期】= 1997.09.04 |
| 【期号】= 1331 |
| 【标题】= 话说“名人”广告 |
| 【版次】= 02 |
| 【版名】= 综合新闻 |
| 【作者】= 段波 |
| 【专栏】= 平安杯好言论大赛 |
【正文】= 
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段波 (1997.09.04)
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话说“名人”广告 段波 如果您打开电视，留意一下就不难发现，在一些广告里，某些影 视、文艺、体育界的“名人”频频亮相，推销着各色产品。 不可否认，商家煞费苦心，不惜巨资请名人做广告，无非就是想 利用名人的知名度使自己的产品达到扬名和促销作用。那么名人广告 的魔力究竟有多大？对产品的促销起多大作用？恐怕只有商家心里明 白。由于广告是门实用艺术，它必须与严谨的策划、完美的创意融为 一体，才能表现出自然贴切、娓娓道来的艺术效果。然而，当前的广 告为“名人”所惑，那种“名人＋产品”式的生硬宣传方式，如何能 起到“唤起注意，诱发欲望，启动消费”的广告作用。如果全面地衡 量、估价一下名人做广告，总有弊大于利之嫌。首先，名人做广告， 其广告出场费是个不小的数目，有的企业不惜花费巨额资金沽名钓誉 ，或许事与愿违，只给企业换来了不大不小的包袱；其次，由于名人 广告大都倚重于名人效应，往往缺少全面的广告创意，使产品宣传的 可信度受到影响，而且观众往往只注重名人在屏幕上的一举一动、一 颦一笑，而疏忽了对产品内容的关心；再次，从消费者的角度来看， 在“名牌、与“名人”之间，人们更乐于接受“名牌”。 在激烈的市场竞争中，企业不可不做广告，但做广告大可不必搬 出名人，名人广告充其量也只能做到“信不信由你”的效果，而一个 绝伦的广告创意可以让广告达到“不由你不信”的最高境界。因此， 商家做广告要立足于广告艺术，让艺术较高的广告先声夺人，赢得顾 客。 |