| 【日期】= 1998.05.21 |
| 【期号】= 1518 |
| 【标题】= 城市居民形成八种消费群体 |
| 【版次】= 02 |
| 【版名】= 综合新闻 |
| 【作者】= |
| 【专栏】= 市场观察 |
【正文】= 
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(1998.05.21)
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城市居民形成八种消费群体 国家统计局’98中国城市居民消费形态调查表明，我国城市居民 目前已经形成八种消费群体，各个消费群具有不同的消费特色。 调查表明，第一消费群取向现实，心态稳定，注重家庭生活，爱 看新闻、综艺节目，爱读生活、健康方面的书刊；他们推崇社会经验 ，关注社会变迁，注重别人对自己的观感，购物很少“冲动”，对太 创新的商品缺乏热情，而日常消费的主要是价格适中的产品。第二消 费群取向前卫、进取，他们大都从事“劳心”工作，由于收入较高， 有能力讲求生活享受和消费品味，购物不在乎价钱而注重质量和格调 ；相对而言，他们青睐进口产品，对信用卡、保险等新的商品和服务 情有独钟；他们追随流行，奔波忙碌，频繁光顾餐馆和娱乐场所，喜 好运动和旅游，重视朋友和社交。 据调查，第三消费群主要由高收入阶层组成。他们追求高品质消 费方式，看重能凸显财富地位的商品；他们大多拥有汽车、手机，喜 欢运动和股票，经常去餐馆就餐；相对而言，他们的家庭观念较为淡 漠。这部分居民数量不大，但购买力很强。第四消费群主要由低收入 阶层组成，由于消费能力不强，他们对商品的要求常常是“量”而不 是“质”；他们习惯于保守而稳定的生活，秉持传统的家庭观念，看 电视是他们最主要的娱乐方式。第五消费群主要由知识阶层组成。他 们喜欢阅读，取向自我欣赏，注重精神享受，休闲活动较为克制，日 常生活追求节俭，金钱大多花在文化消费上。这些人思想开放但不偏 激，持批判态度但抱有宽容。 调查显示，第六消费群主要由管理层人士、专业人员组成，由于 他们有一定的社会地位，加之收入相对较高，故对现实生活的评价取 向肯定。这个群体对自己的成就寄予很大的期望，愿意接受挑战；由 于工作、社会活动繁忙，在晚上九时之前，很难在电视机前看到他们 。第七消费群主要由传统文化观念较为淡漠的人群组成，他们喜欢运 动、炒股，爱看体育节目和外国电影，经常出入餐馆、酒吧；这个群 体喜爱阅读，不大信任广告。第八消费群主要由中年女性组成，她们 负责食品和家庭日用品的采购，承担着主要的家庭事务，奔波忙碌， 很少参与运动和休闲活动；她们爱看国内电视剧、天气预报，常读晚 报，买东西惯于货比三家。（据新华社） |