【日期】= 1998.08.03 |
【期号】= 1570 |
【标题】= 盲目决策不可取 |
【版次】= 02 |
【版名】= 综合新闻 |
【作者】= 赖健 |
【专栏】= 中保财险杯 |
【正文】= |
赖健 (1998.08.03)
盲目决策不可取 ○赖健 曾名噪一时山东某酒厂,目前生产经营陷入困境,各项经济指标 开始下滑,产品大量积压。一年多以前已显露萎缩征兆的时候,依旧 把巨额资金和主要精力投到白酒产业,盲目追求广告的轰动效应,忽 视产品结构的调整、技术改造等基础工作,结果只能自咽“苦酒”。 该酒厂的教训给人启迪,耐心深思。由于决策行为与市场规律背 道而驰,其失败就不可避免。在市场经济中,企业的经营决策,必须 对外部环境和内部条件进行研究分析,尤其要看到企业当前及未来面 临的发展机会和威胁,看到自身优势和劣势,有利和不利条件。在经 营过程中,人们总期待用最佳的决策换取最大的利润。而企业要真正 实现利润最大化目标,一要重视基础性工作,加快设备的更新和技术 的改造。二要随着市场供需的变化,适时调整产品结构,在产品硬件 和软件上下功夫。在利润与风险并存的情况下,企业在追求利润最大 化的同时,对市场行情要有充分的认识,对市场风险要有足够的估计 。 市场是块“蛋糕”,如何用最快的速度、最佳的方式来切取,是 一切决策行为的出发点和落脚点。不可否认,任何决策都会不同程度 地带有主观成份。如果不尊重市场规律,全凭主观臆断,则无一例外 地要使生产经营陷入困境。当有人生产这种产品挣钱时,大家就不约 而同,一哄而上,投入巨资,全线引进,一夜间产品“哗哗”而出。 但此时的产品流入市场,很少有人问津。可见,把握不住市场的脉搏 ,盲目决策,盲目生产,产品很难立足市场。 企业要想生存和发展,首要的是遵循市场规律,科学决策,谨慎 决策。 |