| 【日期】= 2000.03.03 |
| 【期号】= 2043 |
| 【标题】= 小玩具大市场 |
| 【版次】= 02 |
| 【版名】= 黄河口导刊 新时尚 |
| 【作者】= 康永兴 |
| 【专栏】= 商海观潮 |
【正文】= 
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康永兴 (2000.03.03)
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小玩具大市场 人们生活中的科技含量正在逐渐增加，使儿童拥有包含高新科技 的玩具，玩得快乐，这是最近结束的美国国际玩具展览的一个新特点 。 美国国际玩具展览已有97年历史。在纽约贾维茨中心第一和第三 两层宽敞的展览大厅里，来自美国和世界各地的近2000家玩具制造厂 商展出了它们千奇百怪、五颜六色的玩具，其中电子玩具尤其引人注 目。 从今年的国际玩具展览中可以看到，无论是帮助婴儿学语的智能 玩具“牙牙学语”，还是将布娃娃同电脑连接而在屏幕上下载布娃娃 形象等画面的“我的巴尼”，或是能与儿童交谈对话的宝贝“迪瓦· 斯塔尔兹”，以及能叫、能吃、能跑、能看门的电子狗，都包含了或 多或少的高科技成分。为了凸现新千年到来后科技进入玩具市场的新 趋势，举办这次展览的美国玩具制造商协会专门在展厅中设立了一个 科技玩具馆。 其实，美国玩具制造商注重将科技同传统玩具相结合，不是今年 才有的事情。近几年来，一大批能说话、能走动、能对打的“动作玩 具”进入了市场，销路极好。这类玩具的销售额在1999年上升了23％ 。 以生产芭比娃娃闻名世界的马特尔玩具制造商下属的费希尔—普 莱斯公司新近发表的报告称，该公司在3年前所制作的玩具中，仅有 近10％的玩具含有新技术，今年这一比例将上升到60％。该公司在本 届展览会上推出的电子智能玩具中，有一个同微软公司合作开发的“ 智力平台”，能帮助儿童学习计算和音乐。 当然，电子智能玩具的发展并没有使传统玩具失去优势，在本届 玩具展览会上，传统玩具仍占主要部分。但传统玩具要做出大文章， 必须花样翻新。受儿童们喜爱的芭比娃娃40年销售不衰，也是不断在 “新”字上大做文章。今年推出的芭比娃娃不仅身材变了，服饰更时 髦了，打扮得更漂亮了，而且包装也改了，面目一新地展现在销售商 面前。 在成千上万的小玩具后面，是一个几百亿美元的大市场。据统计 ，去年，美国玩具制造商批发给玩具销售商的玩具总额达169亿美元 ，玩具销售商的零售额则达到25亿美元，约占世界玩具零售额的30％ 。参加美国国际玩具展的厂商逐年增加和玩具花样不断变化表明，玩 具市场的竞争越来越激烈。 马特尔玩具制造商这次下决心推出新款式芭比娃娃正是为形势所 迫，芭比娃娃销售额去年跌到了15亿美元，不翻新不行。 美国玩具一波又一波的花样翻新，也有捷径，一个捷径就是“拿 来主义”。比如去年《星球大战》、《口袋怪兽》和《玩具总动员》 等几部动画新片先后上演时，根据这几部电影人物形象和道具制作的 玩具同时进入市场，出现了看电影和抢购玩具的两股风潮，并且玩具 销售额随着影片卖座率上升。结果是，这类玩具去年占了玩具总销售 额的46％，比1996年上升了35％，创造了历史记录。 （康永兴） （附图片）  |