【日期】= 2003.03.07 |
【期号】= 2955 |
【标题】= “大跌眼镜”之余 |
【版次】= 02 |
【版名】= 综合新闻 |
【作者】= 张吉山 |
【专栏】= 芳草地随笔 |
【正文】= |
张吉山 (2003.03.07)
“大跌眼镜”之余 ○张吉山 前一段时期,在意大利米兰举行的国际眼镜博览会上,来自温州的 120余家企业欲报名参展。但结果却令人大跌眼镜:组委会拒绝为他 们提供展位,即使温州企业家一再提出,愿意出高出两倍的价位,但 人家却毫不领情,理由是温州的眼镜档次太低。对于这道人为设置的 门槛,温州的企业家当然不服,可不服归不服,由于温州的眼镜企业 此前很少参加这种高层次的博览会,外方对温州眼镜根本不了解,对 产品质量不投信任票,被拒之门外也就在所难免。对此,一位官员说 了一句非常理智也非常客观的话:“企业要想‘走出去’,首先要‘ 站起来’,从自身找原因,看看我们与国际先进企业相比到底差距在 哪里。如果人家连面都没见过,又怎么让人家认可你呢?” 我想,温州眼镜企业的此番遭遇,对于正千方百计走向国际市场 的企业,尤其是正待发展中的无数中小企业和民营企业来说,无疑是 一个很好的提醒。就目前情况来看,尽管中小企业和民营企业操作灵 活、专业,劳动力成本低廉,生产着许多极具地方特色和富有创造力 的产品,这些产品在国内市场上尚可,可一旦面向国际市场,由于缺 乏国际市场意识,不懂得国际游戏规则,达不到国际质量要求标准, 再加上我们的企业自我推销意识不强,致使民营企业和中小企业错过 了不少商机。 要想“走出去”,首先要“站起来”。所谓“站起来”,意思有 两层:一则要使自己的产品“站起来”,以质量求生存,求发展,这 是“走出去”的基础条件。国际市场上有更高的质量要求标准,如果 我们的产品质量达不到标准,甚至我们的企业不了解这些质量要求标 准,又怎么会生产出高质量的产品呢?二则是企业要“站起来”。企 业在做大做强的同时,更要注重推销自己,想方设法把企业形象树立 起来,提高自己在国际市场上的知名度。只有“站起来”,才能“走 出去”;只有“走出去”,才能立足于国际大市场。 |