| 【日期】= 2003.08.27 |
| 【期号】= 3101 |
| 【标题】= 给品牌注入文化内涵 |
| 【版次】= 02 |
| 【版名】= 综合新闻 |
| 【作者】= 一言 |
| 【专栏】= 解放思想谋发展 与时俱进建小康“建行杯”有奖征文 |
【正文】= 
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一言 (2003.08.27)
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给品牌注入文化内涵 一言 每到盛夏时节，果汁饮料市场争夺战便进入白热化状态。今年也 不例外，各路厂家为了吸引更多消费者，占有更大市场份额，纷纷抛 出价格“杀手锏”，有的甚至不惜在促销活动中“大出血”、“大甩 卖”。但事实上，这样的价格战于商家并无利处，其结果往往使饮料 生产商误入低层次竞争的“泥淖”。 而有远见的企业却能走出低层次竞争的误区，将提高产品核心竞 争力的目光转移到品牌的文化内涵上。国内饮料行业的领头羊——北 京汇源饮料食品集团有限公司近日打出文化牌，他们与三辰卡通集团 正式签订联姻协议，以《蓝猫淘气3000问》卡通片中淘气的蓝猫为切 入点，推出一个灵动活泼、充满童趣的儿童饮料新品牌——咕噜噜饮 品。因为在此之前，《蓝猫淘气3000问》卡通片地毯式地“轰炸”中 央和省市电视台，引起了汇源的关注。他们相信，如果将“蓝猫”作 为汇源饮品的儿童品牌代言人，将会创造一个儿童饮料市场神话。 创建于1992年的北京汇源饮料食品集团有限公司凭借其强大的技 术实力，近年来在饮料市场上大显身手。尽管成绩骄人，但它的管理 层并不满足现状。为了在饮料市场上长久地站稳脚跟，他们不断为汇 源饮品注入新的亮点，大胆聘请韩国的“野蛮女友”全智贤担任“真 鲜橙”品牌的形象代言人，以青春亮丽的形象映衬果汁的新鲜、美味 ，使多年积累的健康、时尚、关爱家人的品牌形象在消费者心目中更 加清晰、深刻。 事实证明，产业的“文化”化，是提升产业品牌价值的最核心内 容。与一些知名文化品牌结缘，给产业品牌注入一定的文化内涵，不 仅能丰富产业品牌的文化底蕴，而且，其深厚的文化气息还可以持久 地、潜移默化地影响、吸引消费者，并最终征服消费者的心，从而使 产业品牌在广大消费者心目中的形象和地位根深蒂固，不可动摇，不 断为产业再创辉煌注入新的生机和动力。 |