【日期】= 2003.01.09 |
【期号】= 2909 |
【标题】= 中国车价大势趋降 |
【版次】= 08 |
【版名】= 黄河口晚刊 时代新潮 |
【作者】= |
【专栏】= 车来车往 |
【正文】= |
(2003.01.09)
中国车价大势趋降 种种迹象表明,2003年将是市场竞争加剧的一年,供求格局将发 生很大变化,在买方市场的压力下,汽车厂商将被迫调整产品价格策 略,一场以比拼性价比为主要特征的价格战将不可避免。 需求看好还须冷静 从宏观层面来看,良好的经济环境和汽车消费环境的进一步改善 ,决定了今年轿车市场需求依然向好。 在业内普遍看好今年车市的同时,也有人冷静地指出,去年轿车 市场的爆发性增长带有一定的“积累需求释放”效应,是需求多年沉 淀的结果。随着购买高峰过去,今年市场增幅将低于去年。国家即将 出台的一系列利好政策,固然有利于促进汽车消费,但与各地政府和 汽车厂商所表现出的巨大热情相比,消费者恐怕更注重切身感受,需 要看政策的具体内容和落实力度。 市场诱惑投资膨胀 毫无疑问,今年车市的价格走势主要取决于供求关系的变化,在 不期待市场需求再度出现爆发性增长的前提下,企业的生产能力和产 销计划就成了判断形势的基本依据。 据统计,截至去年11月底,全国轿车销量大约110万辆,销略大 于产。由于一些车型受产能限制供不应求,厂家纷纷着手投巨资扩大 产能,产能放量增长带来的影响必将在今年逐渐显现出来。汽车业资 深评论人钟师认为,目前企业受到市场强烈诱惑,对形势判断过于乐 观,普遍表现出一种投资冲动,必将导致产能过剩。 汽车进口压力渐大 今年进口车数量的增加和价格下调也是不容忽视的因素。 按照我国加入世贸组织的承诺,2003年汽车进口关税将降低近6 个百分点,虽然幅度不大,但进口配额将在去年的基础上增加15%。 国家信息中心经济咨询中心预测,今年汽车进口约17万辆,其中进口 轿车9万辆左右。中国进口汽车贸易中心副总经理丁宏祥认为,2003 年进口车价格将稳中有降,预计到3月底,2002年许可证到期前,会 有一批进口车集中报关,这批车上市后会引起车价在一定幅度下调。 高额利润有待缩水 企业自身也完全具备了进一步降价的能力。业内早就指出,与国 际同行相比,中国汽车制造业利润过高,甚至可谓“暴利”。中国汽 车市场研究所研究员李秋明说。在日前北京举办的“国际汽车高层论 坛”上,国家发展计划委员会副主任张国宝特别指出:过高的价格和 利润不利于汽车工业的健康发展。他希望汽车厂家从长远利益出发, 主动降价,扩大市场份额,不追求短期的高额利润。张国宝的这一表 态既阐明了政府的看法,也代表了广大消费者的心声。 至于价格战出现的时机,钟师和北京亚运村汽车交易市场总经理 苏辉都预计会在今年下半年。业内也有人认为,今年价格战的导火索 很可能由进口轿车价格下降而引起。 “加量不加价”也会成为变相降价 除了直接降价外,国产车降价的方式将主要体现为性价比的提高 ,即“加量不加价”,新产品追求价格一步到位,服务方面也会给予 消费者更多的实惠。同时,在未来细分市场的竞争中,车型新、技术 含量高、定位准确、个性鲜明的产品将显示出强大的竞争力。 (附图片) |