| 【日期】= 1998.11.04 |
| 【期号】= 1638 |
| 【标题】= 海尔彩电——从“探路者”到“先行者” |
| 【版次】= 03 |
| 【版名】= 桃李园·广告 |
| 【作者】= 王琪 |
| 【专栏】= |
【正文】= 
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王琪 (1998.11.04)
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海尔彩电——从“探路者”到“先行者” 为庆祝海尔彩电上市一周年，青岛海尔电子销售有限公司特在我 市各商场举办海尔彩电销售月活动。此次活动取得了非常大的成功。 据商业大厦家电经理张睿向记者透露，海尔彩电的日销量居同类产品 之首，仅10月24号一天就销售海尔彩电40余台。 在彩电领域，海尔是个后来者，1997年9月才诞生第一台海尔彩 电探路者。然而，在短短一年时间里海尔竟走过了同行业十几年的发 展之路，并在彩电最新技术领域形成突破，抢先一步推出了中国第一 台全媒体全数字彩电，在彩电科技领域成为名副其实的先行者。 后来居上，原由何在？ 海尔的启示：不在价格上做文章，在技术上超越对手。 海尔进入彩电市场时，国内彩电的竞争正如火如荼，许多厂家大 打价格战，有的已到无利可图的境地。按理说，这不是一个“入市” 的好时机，尤其是对一个新品牌而言。但海尔就是海尔，他们不参与 价格大战，而努力在技术和服务上超越对手。 海尔的目标是向数字化彩电技术高峰冲刺。 海尔的启示：强强合作是双赢局面。 海尔的合作者都实力雄厚，尤其是技术实力。在国内，海尔以资 本为纽带控股国家级科研机构——以55％的股份与中国广电总局广科 院合资成立了“海尔广科数字技术开发有限公司”。广科院是我国广 播电视系统的技术最高机构，先后完成了我国黑白电视、彩色电视、 视频广播制式的确定和初次系统建立等重大项目，在数字技术领域有 很高的声誉。海尔对广科院的控股经营为彩电业更上一层楼带来了一 片曙光。有了技术的支持，海尔很快推出“AV”战神和“亮丽400” ，“名画98”机型，并首次在产品技术上革新，采用数字梳状滤波器 实现亮色分离的电路，使射频输入端图像清晰度达400线以上，AV输 入端图像清晰度达500线。 海尔的启示：狭路相逢，高技术制胜。 彩电市场的竞争虽然激烈，但有了高技术的强大后盾，海尔很快 获得了丰厚的回报。 据国家统计局中怡康有限公司发布的中国城乡600家多级市场家 电商情资讯显示：彩电畅销品种中，海尔三个品种榜上有名。海尔彩 电继长虹、康佳、TCL之后，其市场占有率名列全国第四。 而此时，海尔彩电仅走过八个月的历程。 在服务市场，海尔也有令人耳目一新的理念。“三全”服务成为 行业服务的典范。 海尔说，没有淡季市场，只有淡季思想。 海尔说，只有疲软的产品，没有疲软的市场。 在近期海尔二十一世纪彩电精品展示会上，被称为“彩电业中的 奔驰”的德国METZ公司对与海尔的合作十分满意，他们认为选择了理 想的合作伙伴，并认为海尔彩电是中国彩电业新的希望，在技术实力 上是中国彩电业的先行者。 （王琪） |